一、影响质量度的因素
1、与用户意图的相关性：质量度引导您制作更好满足用户搜索需求的关键词广告。质量度 的三个子项，从不同方面评估了您的关键词及关联创意、落地页 和用户需求的一致性，从广告展现到落地页，是否给搜索用户带 来了愉悦感受。
2、用户设备：质量度据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比综合计 算。当您使用设备溢价系数开启或屏蔽其中一个设备的流量 时，质量度统计随着流量分配的变化而变化。
3、修改创意或调整关键词所属计划单元：将关键字移动到包含不同创意的计划中，会改变关键词和创意 的相关性，此操作会影响用户体验因此会影响质量度。
二、不影响质量度的因素
1、帐号结构：更改计划、单元名称不影响质量度
2、匹配模式：更改匹配模式不影响质量度，质量度所评估的是精确匹配搜索 词情况下的质量水平。
3、广告出价和展现位置：质量度是对排除了出价因素后的质量评估，预期点击率针对 页面中的实际位置进行了标准化处理。广告实际展现位置不 影响质量度评估。无论是oCPC（转化自动竞价）还是CPC 投放（人工出价），质量度都反映了广告在竞价中的质量竞 争力。
